Dupa cum era de asteptat, publicitatea in ansamblu scade ca volum si ca valoare.
Desi multi mizau ca online-ul va fi singurul mediu “putin” afectat de criza, se pare ca nu este asa. Odata ca o mare parte din investitorii in online si tehnologii web au inceput sa vanda si sa se retraga cel putin pentru 1 an din activitate, piata a inceput sa tremure. Deocamdata nu se pune problema de scadere pe termin foarte scurt doar de o mentinere “pe nivel”. Adica nu o sa mai creasca in mod sigur dar o sa fie constanta mai ales pentru ca majoritea firmelor au deja contractate spatiile pentru urmatoarele 6luni.
Cel mai mult de suferit vor avea mediile noi de publicitate (contextuala video de exemplu) unde nu vor mai fi doritori dornici sa experimenteze si sa se multumeasca cu cateva zeci de impresii doar pentru a fi printre pionerii ad-ului online.
Marea Britanie, care are cea mai mare piata de publicitate online din lume (cu 20% din totalul pietei de publicitate) a inceput scaderea si mai ales migrarea spre o publicitate online sigur si foarte conventionala (cea contextuala), unde e “monopol” Google cu 87% din piata.
Piata online din Romania va intra in scurt timp si ea intr-o scadere pe care toate lumea se chinuie sa o mascheze cu tot felul de cifre. Concret scaderea nu va consta o coborare sub nivelul actual ci o incetinire brusca a cresterii (care este natura, publicitatea migrand din audio/tv in online).
Eu zic ca in continuare companiile nu se vor mai axa “pe volum de trafic” ci pe “traficul de care am nevoie”. Publisheri incep sa nu mai castige la fel ca acum 6luni in AdSense, de aceea Google incearca sa “fidelizeze” publisheri si sa le arata ca intelege cirza financiara si ne promite noi tooluri si tehnologii pentru publicitatea online care vor creste veniturile publisherilor si indirect pe cel al Google.
Aici e corect, si google arata inca odata ca stie cum sa se eschiveze, solutia consta in tehnologii noi si mai ales in abordari noi.

Textul de mai jos a fost trimis de google publisherilor din reteaua AdSense :

Dear Publisher,
We understand that the recent economic turmoil has created a lot of uncertainty in the lives of AdSense publishers. During these difficult times, we’re continuing to invest in innovations that improve publisher monetization and advertiser value in the content network.
We’re focusing on further developing our product offerings and boosting ad performance for publishers. We recently announced advancements in AdSense for search and experiments to make ads more effective. We’re bringing DoubleClick technologies to AdSense publishers, and we’ll continue to launch new products and features. We’re also continuing to improve our offerings for AdWords advertisers, making it easier for them to target the Google content network. Features for advertisers, such as the new display ad builder, are designed to improve ad performance on AdSense publisher sites.
We’ll keep driving technological progress, but our best asset will always be our publisher partners. The strength of AdSense lies in the value of the content you bring to users and the quality of the sites you bring to advertisers. Our success is tied to yours. We look forward to partnering with you for the long term, and remain dedicated to helping you succeed.
Sincerely,
Kim Scott
Director AdSense Online Sales & Operations