Lucian Hutanu » publicitate

Publicitate TV – lectia americana

Lucian Hutanu — Mon, 02 Feb 2009 08:41:29 +0000

Super bowl este un eveniment cu o imensa audienta in US, dar si un prilej pentru marile companii (de publicitate) sa faca niste super reclame special pentru difuzarea in timpul pauzelor. Cele de anul acesta sunt prezentate mai jos, incomparabile cu ce se intampla in publicitatea TV din Ro. Vizionare placuta !

1. CareerBuilder – Tips

2. Cars.com – David Abernathy

3. Coca-Cola – Avatar

4. Pedigree – Crazy Pets

5. Pepsi Max – “I’m Good”

6. ChatolicVote.com (Rejected)

Preferata mea este CareerBuilder – Tips :) Dar si cea la Pepsi e foarte misto.+
via si via

Despre monetizare si publicitate

Lucian Hutanu — Fri, 30 Jan 2009 10:45:32 +0000

Un subiect foarte “blogat” in prima luna a anului 2009 (in afara de “cine e cel mai blogger”) a fost “publicitatea online”.
Cred ca mediul online are asteptari mai mari decat posibilitatile pietei. Publisheri asteapta o crestere si diversificare a pietei adurilor, venita si dintr-o speranta ca mediile conventionale scad iar piata online creste. Dar neglijeaza foarte mult continutul – daca nu creste calitatea, originalitatea si informatia din contentul tau, ca si publisher, nu ai cum sa te astepti la cresteri mari de venituri.

O alta problema este cea a lipsei unui model de monetizare din start. Multa lumea lanseaza proiecte, aplicatii, retele sociale (si aici pot da exemplu recentelor ikonect, tetatet, lucrezinit) dar nu au deocamdata modelul de monetizare pe care il vor aplica. Daca lansam aplicatii doar de dragul de a exista pe piata si a ne face PR cu ele, nu inseamana ca esti antreprenor.
Niciodata nu va ajunge vreun proiect din romania ca Twitter sau facebook. Daca twitter a ajuns la o cota de piata “potentiala” de 250mil cu toata ce nu exista un plan de monetizare concret si nici perspectivele nu sunt foarte mari (pentru ca se dezvotla foarte multe 3rd party). Cu problema monetizarii se confrunta pana si marile companii sociale (facebook, myspace) care merg oricum pe investitii masive si puncteaza pentru ca sunt ultra populare.

Este foarte important sa va ganditi la un plan de monetizare inainta de a investi resurse,pasiune si timp.
Daca nu aveti un model ne business bine definit si planificat, va ramane sa sperati intr-o investitie sau intr-o popularitate ca twitterului.

Google lanseaza astazi Google Ad Planner “a research and media planning tool that connects advertisers and publishers. When using Google Ad Planner, simply enter demographics and sites associated with your target audience, and the tool will return information about sites (both on and off the Google content network) that your audience is likely to visit” si incearca astfel sa isi mentina cota de piata si sa atraga noi advertiseri.
The Branch - incearca un model de advertising pentru twitter care are sanse de reusita, dar este extrem de complicat sa monetizezi Twitter dupa cum spuneam.

In Romania se lanseaza Beyond - un sistem de publicitate “autointitulata” contextuala pe o piata deja foarte aglomerata de diverse sisteme de publicitate si unde sunt sigur ca Google are un cuvant greu de spus. Nu cred foarte mult in succesul acestui sistem, cum nu cred nici un succesul 2parale.ro

De citit pe blogul lui Chris Brogan Advertising is Broken.

Ramane o problema : cum se monetizeaza RSS (daca toata lumea incepe sa dea drumul la RSS full) ? Cred ca reclamele din rss au o conversie foarte mica deocamdata dar prezinta un potential mare (poate de aceea google a cumparat si integrat Feedburner).

In Romania (.ro) este mult entuziasm, multi “interactivi”, prea putina critica, mult spam, prea putina monetizare. Deocamdata avem o piata de publicitate “da trafic” – volum si nu una de calitate, axata intr-adevar pe contextualitate.

Publicitate online in criza financiara

Lucian Hutanu — Mon, 03 Nov 2008 15:03:00 +0000

Dupa cum era de asteptat, publicitatea in ansamblu scade ca volum si ca valoare.
Desi multi mizau ca online-ul va fi singurul mediu “putin” afectat de criza, se pare ca nu este asa. Odata ca o mare parte din investitorii in online si tehnologii web au inceput sa vanda si sa se retraga cel putin pentru 1 an din activitate, piata a inceput sa tremure. Deocamdata nu se pune problema de scadere pe termin foarte scurt doar de o mentinere “pe nivel”. Adica nu o sa mai creasca in mod sigur dar o sa fie constanta mai ales pentru ca majoritea firmelor au deja contractate spatiile pentru urmatoarele 6luni.
Cel mai mult de suferit vor avea mediile noi de publicitate (contextuala video de exemplu) unde nu vor mai fi doritori dornici sa experimenteze si sa se multumeasca cu cateva zeci de impresii doar pentru a fi printre pionerii ad-ului online.
Marea Britanie, care are cea mai mare piata de publicitate online din lume (cu 20% din totalul pietei de publicitate) a inceput scaderea si mai ales migrarea spre o publicitate online sigur si foarte conventionala (cea contextuala), unde e “monopol” Google cu 87% din piata.
Piata online din Romania va intra in scurt timp si ea intr-o scadere pe care toate lumea se chinuie sa o mascheze cu tot felul de cifre. Concret scaderea nu va consta o coborare sub nivelul actual ci o incetinire brusca a cresterii (care este natura, publicitatea migrand din audio/tv in online).
Eu zic ca in continuare companiile nu se vor mai axa “pe volum de trafic” ci pe “traficul de care am nevoie”. Publisheri incep sa nu mai castige la fel ca acum 6luni in AdSense, de aceea Google incearca sa “fidelizeze” publisheri si sa le arata ca intelege cirza financiara si ne promite noi tooluri si tehnologii pentru publicitatea online care vor creste veniturile publisherilor si indirect pe cel al Google.
Aici e corect, si google arata inca odata ca stie cum sa se eschiveze, solutia consta in tehnologii noi si mai ales in abordari noi.

Textul de mai jos a fost trimis de google publisherilor din reteaua AdSense :

Dear Publisher,
We understand that the recent economic turmoil has created a lot of uncertainty in the lives of AdSense publishers. During these difficult times, we’re continuing to invest in innovations that improve publisher monetization and advertiser value in the content network.
We’re focusing on further developing our product offerings and boosting ad performance for publishers. We recently announced advancements in AdSense for search and experiments to make ads more effective. We’re bringing DoubleClick technologies to AdSense publishers, and we’ll continue to launch new products and features. We’re also continuing to improve our offerings for AdWords advertisers, making it easier for them to target the Google content network. Features for advertisers, such as the new display ad builder, are designed to improve ad performance on AdSense publisher sites.
We’ll keep driving technological progress, but our best asset will always be our publisher partners. The strength of AdSense lies in the value of the content you bring to users and the quality of the sites you bring to advertisers. Our success is tied to yours. We look forward to partnering with you for the long term, and remain dedicated to helping you succeed.
Sincerely,
Kim Scott
Director AdSense Online Sales & Operations

Bill Gates aduce Microsoft mai aproape

Lucian Hutanu — Fri, 05 Sep 2008 06:13:13 +0000

Primul din seria de spoturi de “apropiere” a Microsoft de oameni, o incercare buna zic eu de a face brandul cel mai hulit si injurat si atacat din lume mai aproape. Sunt sigur ca cei 10mil USD primiti de Jerry Seinfeld for aduce un beneficiu mult mai mare microsoft.
Imi place Bill Gates pentru ca intelege si pentru ca pe parcursul evolutiilor sale a stiut ca trebuie sa se apropie de public lasand cele 50miliarde $ dincolo.

Cautam colegi !

Lucian Hutanu — Wed, 06 Aug 2008 11:07:12 +0000

Pictas Interactive, proaspat transformata in agentie de publicitate full service, este in cautare de coechipieri:

Creative Director – http://iqads.ro/AdJob_read_9017/pictas_cauta_creativi.html

Art Director – cu experienta in publicitate

Graphic Designer – cu experienta web

Strategic Planner – http://iqads.ro/AdJob_read_9019/pictas_cauta_strategic_planner.html

Account Manager – http://www.ejobs.ro/user/locuri-de-munca/account-manager/303520

Va stau la dispozitie pentru orice fel de intrebari si lamuriri.